Luego de varios años especializándose en el rubro vitivinícola, la empresa Andes Wines abrió una nueva área de marketing olivícola, confirmando de paso que en el mes de Noviembre estará presente como invitado especial latinoamericano en la Feria especializada de maquinaria olivícola y vitivinícola Simei-Enovitis en Milano- Italia por segunda vez, para liderar una iniciativa privada de búsqueda de nuevos mercados y socios estratégicos.
Aunque el aceite de oliva nacional está obteniendo una gran variedad de medallas en concursos internacionales, y la critica alaba la gran calidad y consistencia del producto nacional, los productores están comenzando a preocuparse porque debido a la gran competitividad y explosivo aumento en las hectáreas que entran en producción en los próximos años, están sintiendo una gran dificultad para abrir nuevos mercados.
Estos hechos que se confirman debido a la poca profesionalización en las estrategias de marketing olivícola y posicionamiento del producto a nivel internacional. El primer efecto de este hecho es caer en lo más fácil para un productor, que es vender el aceite de oliva a granel a grandes importadores europeos que mezclan el aceite para mejorar las calidades inferiores que poseen. Esto genera un escenario complicado si lo analizamos del punto de vista del aceite chileno embotellado que compite la mayoría de las veces con aceites españoles o italianos mezclados con aceite nacional, o en su defecto, aceite Chileno enviado a granel a Europa que es embotellado allá mismo.
A esto se suma la gran competencia de nuevos actores como Nueva Zelanda, Croacia y Argentina, que en gran medida invierten en marketing y estrategias de diferenciación que los hace ser más atractivo, sin olvidar que en muchos casos, menores precios hacen tambalear las órdenes de compra.
La gran oportunidad para Chile se basa en que es muy atractivo para los inversionistas que desean producir aceites excepcionales gracias a excelentes condiciones agroclimáticas, sin embargo, la gran debilidad se centra en el posicionamiento de diversos valles chilenos a nivel internacional como productores de Aceite de Oliva Premium, además del desconocimiento de las marcas existentes, su escasa comercialización y distribución global.
Andes One
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